月子中心特指为生产后的女性提供专业产后康复（即坐月子）服务的场所，服务周期从7天~60天不等。十年不到，中国就经历了一场大规模「生育变革」。从2013年单独二孩、2016年全面二孩、再到今日的三孩生育政策，中国生育政策持续放宽。在母婴大部分行业抱火卧薪时，作为月子中心赛道的头部月子会所逆势而行。作为一项家庭健康生活服务配套的月子中心，在当下成了母婴行业的一座灯塔。月子中心行业成为母婴行业中的超级黄金赛道。在消费水平提升、消费观念转变、产业政策出台等多重因素的推动下，许多证券机构给予了月子市场积极正向评价，并预测：预计大陆月子中心市场从2023年的220亿元，可增至2025年达455亿元。月子中心，如何将成为三孩背景下的一个新风口。


 
①经济环境分析
随着我国经济的持续发展，我国人均可支配收入与消费不断增加。消费水平的提高使得越来越多的女性开始注重对健康的管理，选择更有实力的产后护理机构坐月子，经济的增长为月子中心的发展带来了新的市场机遇。
 
②社会环境分析
随着女性经济和社会地位提高，“她经济”模式开始崛起，现代女性具有较大的消费潜力，月子中心能给孕妇和产妇提供全套的月子护理方案，对有一定经济基础的家庭，有较大的吸引力。
 
③政策环境分析
2021年5月31日，“三孩政策”正式落地。“三孩政策”将在一定程度上减缓生育率下跌的状况，有望令出生率稳住回升。月子中心行业作为母婴行业中的细分类型，其市场需求量及发展潜力巨大。
 
④用户调研
超九成受访者认可“坐月子”，近七成受访者愿意选择月子中心。“她经济”、健康需求等的崛起为月子中心发展提供了重要支撑。调研数据显示，93.5%的受访者认为产后有必要“坐月子”；并且，65.8%的受访者会为自己或爱人选择专业的月子中心作为产后修养的主要方式。
 
目前我国月子中心消费市场的具体情况分析：
 
①消费者分布
调研数据显示，中国月子中心消费者中62.7%的是大学本科学历，27.5%为大学专科学历；消费者居住城市情况为，新一线城市占比23.9%，一线城市占比22.8%，二线城市占比24.4%，三四线城市占比28.9%。
 
②中国消费者选择月子中心的主要原因：

调研数据显示，中国月子中心消费者选择月子中心的主要原因为：提供科学营养的月子餐（46.3%）、能够提供专业的产后护理（46.1%）、能够尽快恢复身体（46.1%）和对宝宝进行更专业的护理（45.5%）。
消费者选择月子中心更多的是从产妇身体的恢复以及对宝宝的护理这两个方面出发。
 
③中国月子中心消费者的主要考量因素：

调研数据显示，中国月子中心消费者选择月子中心时主要考虑的因素为，月子中心的口碑（57.8%）、月子中心的价格（51.3%）和月子中心的环境（47.5%）。
 
月子中心属于服务行业，服务行业的口碑对消费者的选择会产生较大的影响。
①服务必须走向高品质化
随着三胎政策的开放以及国家出台的各项政策，加之居民消费观念的改变，未来月子中心的需求量将持续增长，越来越多的女性为了追求健康的、合理的坐月子方法，对于月子中心的服务标准也越来越高，因此，成熟的高标准服务体系和良好的客户口碑是月子中心行业得以长久发展的基础和必备条件，未来月子中心也将向高品质化发展。
 
②向品牌化发展
未来月子中心的数量将会持续增加，一些小规模、服务体系不完善、年限太低的月子中心品牌将面临着更大的危机挑战，稳步发展的更多是成熟的月子品牌，月子机构的发展逐渐趋于品牌化，对于口碑好、服务标准高、在普通民众心中耳熟能详的品牌和具备长久发展史的月子机构会更加吸引孕妈妈群体的关注和选择。
 
未来，月子中心的模式将会从粗放型向精细化转变，加速市场洗牌，行业头部玩家将率先受益。因此对于强运营、高费用、低频需求的月子中心产业而言，最大的壁垒就是高成本开支门槛以及后期品牌能力。在这一行业背景下，月子中心想要突围，用高效管理和运营建立起品牌核心优势，在后期坚定高品质化路线，增多与月子中心相关的增值服务是必然。
 
东方幸福国际母婴月子会所可能是目前月子中心行业中头部企业，路途较为顺利的一个。具其优势是全国已形成600多家品牌连锁运营月子会所的规模效应，以多年累积的平台势能有效降低了获客成本，缩短新进月子会所市场投资者的爬坡期。


 
不过东方幸福国际母婴月子中心与我国目前庞大的下沉消费群体基数格局形成一个鲜明反差，积极下沉到三线、四线及以下城市，性价比及盈利水平遥遥领先。


 
因此，东方幸福国际母婴月子中心在国内拥有600多家连锁加盟式月子中心，再看月子中心的喜人入住状态，总体营收皆呈上升趋势。因此，仍然有大批投资人前赴后继押注这个行业。
 
东方幸福国际母婴月子会所作为行业领头羊，虽率先发力具有规模优势，但如何在一个「慢行业」中实现快周转，甚至把月子服务变成「有孩家庭」都挺触手可及的首选家庭健康生活服务，这都是极大的挑战。