月子中心是为产妇及新生儿提供生活照护服务的场所，服务内容主要包含母婴健康保健、月子膳食、母乳喂养、产后塑身等。产妇和婴儿入住月子中心后，月子中心一般会为其配备专业人员进行全天候的产康护理服务，并由专业的营养师为其准备营养餐。同时，产妇还可根据自身需求享受产后形体修复、心理疏导等服务。女性从怀孕至产子期间身体各机能系统会发生较大变化。分娩后气血较为虚弱，通常需要度过6-8周的产褥期以帮助身体恢复，该期间产妇需要注重饮食调养、骨盆修复等事宜，刚出生的婴儿也需专业护理人员看护，协助进行母乳喂养。随着人们生活水平的提高和对健康审美观念的重视，现代女性对产后身材恢复、心理健康以及科学护理的意识越来越普及和注重产后保养，因此提供科学专业且全面照护服务的月子中心成为许多家庭的产后护理选择。




月子中心较传统月嫂及家庭照护模式更专业及多元化，综合性价比凸显。随着中国家庭规模的增加和消费升级的带领下，经济优越的家庭开始寻求第三方机构月子中心的专业服务，一方面减少家人的负担，二是在照料产妇及婴幼儿方面经验更为丰富。月子中心由专业产康护理人员提供母婴护理照护，服务更为全面且具备专业性，对于客户和宝妈的诉求的响应速度快，在同一价格区间内月子中心具备综合性价比优势。


 

中国大陆月子中心数量近几年飞速扩充，渗透率仍有待提升。2013-2018 年，月子 中心数量由 550 家增长至 4050 家，CAGR 达 49.1%，2020 年市场月子中心数量达 4128 家。当前大陆整体市场渗透率较低，一线城市渗透率居高达 7-8%，新一线城市渗透率为 4-5%，其他城市普遍小于2%。对比 2019年中国台湾地区渗透率为 62.5%，韩国月子中心市场渗透率于2017年已达 50.8%，大陆地区较成熟市场仍有较大提升空间。据艾媒咨询统计，2019 年北上广深所拥有的月子中心数量约占全国数量的38.2%，其余月子中心也大多分布在全国较发达城市。月子中心机构的收费与所 在地区发达程度、消费水平也呈正相关，北上杭深四地人均消费价格居前列，人均消费价格超 5.5 万元。
 
市场规模不断扩大，月子中心行业有望成为母婴健康产业中最大的细分市场。 2019年月子中心行业规模将增长至108.1亿元/16-19 年 CAGR 为 17%，2020年受新冠疫情影响，月子中心在防疫期间无法正常开业，前瞻产业研究院最新数据显示市场规模有所收缩，但随着疫情逐渐缓和，市场将恢复正常增长状态。预计未来月子中心市场规模有望逐步超越家政月嫂，成为母婴健康管理细分市场中占比最高的领域。随着未来月子中心的服务内容由原本单一的母婴照护模式向护理服务全产业链模式延伸，涵盖婴儿护理、产后修复等业务形态，而产妇从月子中心出院后通常还需普通家政月嫂为其照料家庭起居工作，市场或有重叠，月子中心市场规模有待持续扩充。
 
中国月子行业市场集中度较为分散，行业竞争较为激烈，头部机构区域化特征明显。虽然国内目前月子中心数量众多，但发展较不均衡，参差不齐。据调查数据显示，按收费标准区分，月子中心可分为普通型和中高端型，普通型月子机构由于其数量庞大，规模占比偏重，2018年约占总规模的 55.7%。头部月子中心市场集中度不高行业竞争格局较为分散， 头部机构通常集中在北上广深四地及新一线城市，定位偏中高端类市场。此类头部中高端机构在服务内容、人员配置方面也具备更强的专业性，初始投资较大，门槛更高。


 

随着大量资本的不断涌入和市场监管的逐步完善，中高端机构将有望由一二线城市向全国范围内不同省市进行布局，形成大型的连锁月子中心，构建自身品牌的影响力和竞争力，月子中心行业或将面临洗牌，资质较差的月子中心或者质量较低的服务将面临市场的大幅缩水。低端机构的发展速度将落后于中高端，普通型机构经过市场的分化筛选将在中低端市场保有一定的竞争力，随着行业渗透的加速，普通型月子中心市场空间仍广阔。未来的月子中心市场将形成头部品牌主导的、中高端品牌 引领发展的、清晰稳定的月子市场竞争格局。
 
 
月子中心产业链中游主要是以护理机构为主体提供母婴护理、产后康复等基础服务。月子中心服务流程包括产妇入住、制定护理方案、进行心理沟通、提供美容保健帮助产妇产后的恢复以及心理辅导等，同时为新生儿提供专业照护服务。根据服务内容的不同，月子中心对产品进行差异化定价。伴随着月子中心数量和消费群体的同步增长，未来竞争将趋于白热化，月子中心为提高自身市占率会投入较大营销成本。月子中心大多以广告和客户推荐的形式进行宣传，与部分头部商家达成合作，形成双向推荐的模式，从而提高品牌的知名度。
 
月子中心的产业链下游消费者为母婴群体，月子中心为其提供坐月子期间的一站式服务。由于行业的消费群体具有较大延展性，月子中心向下游可以为消费者提供品类更丰富、利润更高的增值服务，打开长期增值空间。因此许多月子中心在发展成熟期就着力于产品和服务的创新以及相关市场的开发，推出如产后美容塑形、婴儿早教、母婴商场、月子餐外送等特色产品和服务，对下游市场进行深度的纵向整合，进一步完善月子中心全产业链的布局。一些经营形势良好的月子中心会选择直营、加盟或二者并驾齐驱的方式进行扩张，在扩大品牌市场占有率的同时收取加盟费用。
 
月子中心在全产业链中处于承上启下位置，若能有效串联上下游可延长产妇消费链，扩展盈利点。起初，月子中心的服务只覆盖母婴护理环节，盈利模式单一， 在多年发展过程逐步拓宽业务范围。月子中心在上游环节主要把握劳动力和日用品资源。一是与知名医院机构达成合作构建专业的医护团队。同时由于产妇细分市场的独特性，加之食材质量及营养搭配均衡为核心价值，月子机构若能拥有自己专业的营养师和厨师团队，在供餐方面将具备较高自主定价权。月子中心还可和市场上的母婴用品店达成合作模式，实现批量采购，从而降低成本。在下游环节中，大部分月子中心都已涵盖产后康复塑形这一环节，有效延长产妇在住时长。未来月子中心若能有效抓取上下游环节中的主要盈利点，打通母婴综合消费链条，将有利于其构建核心竞争力，为母婴事业的发展不遗余力！
 
所以很多朋友在决定月子中心创办之初，就选择加盟一个头部月子中心品牌，其实就是给自己找了一个领路人和学习的榜样。
 
东方幸福国际母婴会所 月子中心赛道上的领跑者 迎接新机遇与挑战
 
东方幸福国际母婴会所始终坚守为中国万千宝妈的幸福月子生活创造优质条件。东方幸福国际母婴会所全国700多家连锁加盟店，具有品牌规模优势。东方幸福国际母婴会所不断引进先进的产褥期护理技术，引进国外先进的产康护理经验，并遵循东方女性的体质，使得消费者和宝妈们对于产后恢复的需求得到了科学服务和满足。靠着品牌不错的竞争优势，从而帮助加盟商轻松的开店，有着很好的发展潜力和市场前景。


 
东方幸福国际母婴月子中心经过多年兢兢业业的发展，拥有700家以上的直营店与加盟店，并且拥有专利技术、自主研发经营的智能奶瓶、智能纸尿裤等先进母婴用品。通过多年的专业沉淀，东方幸福国际母婴月子会所从月子护理修养照护标准服务方案，及产后修复技术革新，产品创新，人员培养，店务营销，售后服务等形成完善的经营输出模式。拥有强大的团队保障和专业实力，用可靠有效的服务效果在领域内赢得良好的口碑，成为我国知名的母婴护理月子中心与产康领军品牌，引领月子会所行业发展新未来！




 
东方幸福控股集团多年来专注提升母婴服务专业和品质分不开，更与以集团董事长丁一兵女士为核心的领导层的企业战略定位分不开。东方幸福集团是一家集研发生产、教育培训、IT技术、市场运营为一体的大型综合母婴实业企业，自创立以来，始终怀着“关注中国女性健康、服务中国母婴事业”的大爱之心，以“创新的科技、严格的质量、一流的产品、一流的服务”为宗旨，先后获得“中关村高新技术企业”、“国家高新技术企业”、“瞪羚企业”和“中国产学研合作创新示范企业”。集团旗下东方幸福、东方爱堡、东方玖禧、月禧人家、希爱佳等品牌，不仅从专业技能上要求并培养团队服务技能和服务意识，更是在推进行业发展和建设方面发挥着重要的作用。