人口出生率持续下降已经成为一个不争的事实，2018年全年出生人口1523万人，人口出生率为10.94‰，当时已为1952年该数据存在以来最低。2019年全年出生人口1465万人，人口出生率为10.48‰，再创新低。2020全年出生人口1200万人，人口出生率降至8.50‰人口出生率的持续下降首先是由于适龄男女的结婚意愿越来越低。其次还有一个原因就是生活压力的增加。除了生育意愿的下降还有就是生育成本和养育成本的上升所导致。


一 、国家生育政策的支持
如今《中共中央国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》（以下简称《决定》）正式发布，提出实施三孩生育政策及配套支持措施。针对的是放开生育的实质性问题，即针对民间“生不起”“不敢生”的痛点问题，提出了许多解决方案，措施覆盖了生育全周期的支持举措，如发展普惠托育服务体系，降低生育、养育、教育成本等，而这些显然都是群众生育三胎的后顾之忧。
 
面对不断下降的人口出生率，月子会所蓬勃发展，遍地开花，甚至有报道某知名月子中心入住率达到95%，入住需要提前半年预定的新闻,这又是什么原由？
 
二、生育观念 育儿观念的转变

如今，作为生育主力的80后、90后群体受教育程度和对生活品质的追求较高，对于科学、专业的现代化月子体验的需求成为他们探讨生育话题的一个关键点。而月子中心是为新生儿妈妈们提供专业护理的地方，它提供专人服务照顾其饮食起居，为其提供日常检查、催乳按摩和婴儿照护等一系列的服务。比起在深夜里被婴儿啼哭声叫醒，忍受生理心理的双重折磨，月子中心的专业服务会让新手妈妈不那么狼狈，让家人少一些负担，也会让刚生产完的新手妈妈不必面对那么多因与长辈月子理念和育儿理念的不同而带来的家庭矛盾。花一份钱，获得新生儿、产妇和产妇家人的“三赢”，成为越来越多生育家庭的期望。那么作为“产后避风港”和“育儿中转站”，月子中心成为他们的首选。
 
国内月子中心目前仍处于初期，其特征在于，增速高、集中度低、区域出现龙头、全国性连锁稀缺。月子中心的密集度与地区经济水平、人均购买力和市场接受度相关，目前月子中心市场主要集中在北京、上海、深圳、广州及省会等经济发达城市，并且区域龙头市占率稳定。事实上，据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国月子中心行业市场需求与投资规划分析报告》显示，内地一线城市，月子中心的渗透率约为5%至8%，而在台湾地区的月子中心渗透率却在60%以上，这意味着内地一线市场月子中心发展空间巨大。在新生人口红利、消费水平提升、消费观念转变、产业政策出台等多重因素的推动下，月子市场规模料将持续增大。
 
从行业细分看，2016-2018年普通型月子中心规模复合增速 16.8%，中高端型月子中心规模复合增速17.3%。预计 2019-2025 年月子中心行业中高端市场规模的年复合增长率高达23.9%，前瞻产业研究院的分析报告指，假设到2022年，北京、广州、深圳的月子中心渗透率上升至18%，上海月子中心因数量更多、需求更大，从而假定其渗透率上升至20%，32个二线城市的渗透率为10%，其他经济较发达城市的渗透率为8%，三线城市的渗透率为3%，若按现时主流月子中心服务价格(每月3万至6万元)平稳增长计算，2025年内地月子中心的市场规模将达350亿元。在消费升级的推动下，月子中心行业将继续往高端及普通类别分化，以适应高收入及中等收入人群的不同需求，预计中高端型月子规模将从 2018 年的 44%提升至 2025 年的 63.4%。
 
业内人士分析，未来10年内，中国一线城市月子中心的渗透率预期能达到30%以上，对比当前5%至8%，预期增长275%-500%，对应年复合增长率约达到11%-17%以上，而人口出生率下降的空间是有限的，即假设维持1000万的数量，总下降率也就是约16%，月子中心1年的行业增长足以抵消掉。更有乐观测算一线城市月子中心的渗透率最高有望达到60%，对比当前5%至8%，预期增长6.5%-11%，由此可见，人口出生率的下降，对应月子中心渗透率的增长，可以忽略不计，还有中国虽然整体出生率在下降，但是部分城市出生率还是很高的，其中包括一线、准一线、人口净流入城市，根据官方数据现在每年有160万新出生人口，月子中心行业还是很大市场发展空间的。
 
在消费水平提升、消费观念转变、产业政策出台等多重因素的推动下，许多证券机构给予了月子市场积极正向评价，并预测：预计大陆月子中心市场从2023年的220亿元，可增至2025年达455亿元。月子中心，如何成为三孩背景下的一个新风口。
 
月子中心的模式

未来，月子中心的模式将会从粗放型向精细化转变，加速市场洗牌，行业头部玩家将率先受益。因此对于强运营、高费用、低频需求的月子中心产业而言，最大的壁垒就是高成本开支门槛以及后期品牌能力。在这一行业背景下，月子中心想要突围，用高效管理和运营建立起品牌核心优势，在后期坚定高品质化路线，增多与月子中心相关的增值服务是必然。
 
 
东方幸福国际母婴月子会所
 
东方幸福国际母婴月子会所可能是目前月子中心行业中头部企业，路途较为顺利的一个。具其优势是全国已形成600多家品牌连锁运营月子会所的规模效应，以多年累积的平台势能有效降低了获客成本，缩短新进月子会所市场投资者的爬坡期。不过东方幸福国际母婴月子中心与我国目前庞大的下沉消费群体基数格局形成一个鲜明反差，积极下沉到三线、四线及以下城市，性价比及盈利水平遥遥领先。因此，东方幸福国际母婴月子中心在国内拥有600多家连锁加盟式月子中心，再看月子中心的喜人入住状态，总体营收皆呈上升趋势。因此，仍然有大批投资人会探索母婴月子会所这个全新的行业道路。


 









东方幸福国际母婴月子会所作为行业领头羊，虽率先发力具有规模优势，但如何在一个「慢行业」中实现快周转，甚至把月子服务变成「有孩家庭」都挺触手可及的首选家庭健康生活服务，这都是极大的挑战。